随着我国疫情防控形势持续向好,文旅消费市场逐渐回暖，2023年一季度，我国文旅消费市场展现出强劲的复苏态势，成绩单亮眼，在政策扶持、市场需求以及创新驱动等多重因素的共同作用下，文旅消费市场迎来了新的发展机遇。

文旅消费市场亮点纷呈

国内旅游市场复苏强劲

一季度,国内旅游市场复苏明显，出游人次和旅游收入均实现同比增长，据文化和旅游部数据显示，一季度国内旅游出游8.26亿人次，同比增长32.2%；实现旅游收入7.14万亿元，同比增长28.7%，国内旅游收入6.83万亿元，同比增长28.8%；国内旅游人次8.16亿，同比增长32.4%。

乡村旅游成为消费热点

随着乡村振兴战略的深入推进,乡村旅游成为消费热点，一季度，乡村旅游出游人次达到4.23亿，同比增长40.3%；乡村旅游收入达到2.15万亿元，同比增长38.5%，乡村旅游在促进农民增收、推动乡村振兴等方面发挥了积极作用。

文化娱乐市场活力迸发

一季度,文化娱乐市场展现出强劲的活力，电影市场实现票房收入111.9亿元，同比增长32.8%；网络视频、在线教育、电子竞技等新兴文化娱乐业态持续增长，文化娱乐市场的蓬勃发展，为消费者提供了丰富的精神文化生活。

政策扶持助力文旅消费市场复苏

加大财政支持力度

为促进文旅消费市场复苏,政府加大了财政支持力度，一季度，中央财政下达文化和旅游发展资金60亿元，支持各地开展文旅消费促进活动，各地也纷纷出台政策措施，加大对文旅企业的扶持力度。

优化营商环境

政府持续优化营商环境,降低文旅企业运营成本，一季度，各地取消或减免了部分文旅企业税费，降低了企业负担，还加强了对文旅企业的金融服务，为企业提供信贷支持。

市场需求推动文旅消费市场发展

消费升级趋势明显

随着居民收入水平的提高,消费升级趋势明显，消费者对高品质、个性化、体验式的文旅产品需求不断增长，推动文旅消费市场向高质量发展。

线上线下融合加速

在疫情防控常态化背景下,线上线下融合成为文旅消费市场的发展趋势，线上线下融合不仅丰富了文旅产品供给，还提升了消费者的消费体验。

创新驱动文旅消费市场转型升级

数字化赋能文旅产业

数字化技术为文旅产业带来了新的发展机遇,一季度，文旅企业纷纷加大数字化投入，推动文旅产业转型升级，利用大数据、人工智能等技术，实现精准营销、智能导览等功能。

创新业态不断涌现

在创新驱动下,文旅消费市场涌现出许多新业态，如沉浸式体验、主题公园、特色民宿等，为消费者提供了丰富的选择。

一季度文旅消费市场成绩单亮眼,复苏态势强劲，在政策扶持、市场需求以及创新驱动等多重因素的共同作用下，文旅消费市场有望实现高质量发展，我们要继续加大政策扶持力度，培育壮大文旅消费市场，为经济社会发展注入新动能。